AG真人品牌形象策劃與網路行銷策略探討現階段，電子商務發展迅速，消費者對於品牌形象比較關注，企業的品牌形象對於其自身發展的影響重大。在網路金融高速發展的新時期，網路行銷是企業開展品牌形象塑造和宣傳的重要途徑，也為企業品牌形象策劃和行銷提供了廣闊的平臺。本文就品牌形象策劃和品牌行銷的重要性進行分析，説明目前企業品牌形象策劃和網路行銷中存在的突出問題，並探究企業品牌形象策劃和網路行銷的具體策略，為企業做好新時期的品牌形象策劃和網路行銷工作提供思路和參考。

　　首先，很多企業服務屬於高接觸服務，其服務具有一定的體驗屬性和信任屬性。因此，客戶體驗是企業的重要資訊來源。

　　其次，作為對客戶的承諾，企業品牌必須在各個接觸點上保持高度的一致性。企業産品和服務品牌的踐行不僅僅在於某種服務關係，而是在於服務的每一個節點，無論是企業接待、客戶導向、客房服務還是産品行銷、産品售後服務等項目服務環節。就企業品牌價值來看，品牌資産是品牌理論的重要組成部分，也是區分相關品牌與同類競爭品牌的重要標準。品牌資産體現在品牌的核心價值上，應該是合適的品牌的使用價值和價值，品牌的價值在某種程度上體現在品牌將財務價值貨幣化和市場交換的能力。關於服務型企業，越來越多的學者指出，服務型企業的品牌國際化與傳統製造業存在一定差異。 Berry（2010）在研究中指出，品牌的價值是在産品的生産和生産中形成的，而服務企業和員工的服務品牌價值是在與顧客的互動中形成的。因此，與實體産品品牌不同，實體産品品牌更注重産品品質，注重技術和規範化運營；其次，服務企業更注重員工品牌在服務産品中的內化過程，這是在消費者心中形成和確定品牌形象的關鍵。

　　對於現代企業而言，發揮好企業的品牌符號價值，促進合作方和消費企業都能將品牌提供的産品和服務作為首選，是高級品牌行銷的結果。企業在戰略規劃中，進行品牌形象策劃是必要的，樹立良好的企業品牌形象，能夠增加企業被選擇的幾率，以良好的企業品牌口碑，吸引消費者，提升企業競爭力。進行品牌形象策劃是實現企業推廣的前提和基礎，企業需要通過特定形象進行針對性行銷，從某種程度上來看，企業的品牌形象策劃也是行銷的手段之一。而從現實角度看，品牌形象策劃也是品牌行銷的關鍵，品牌效應能夠促進效率最大化，降低風險和成本。對於企業而言，品牌價值要比産品價值更高，而打造全球性品牌，其價值更是巨大。對此，企業只有不斷塑造獨特品牌形象，才能形成特殊記憶點，在市場行銷中保持優勢和吸引力。在電子商務快速發展的社會進程中，産品同質化問題嚴重，導致他們選擇困難，審美疲勞等，而開展品牌形象策劃和行銷是為了幫助消費者節約選擇時間，為他們提供值得信賴的産品和服務。

　　就多數現代化企業現階段的發展情況來看，企業的很多産品和相關品牌在産品和服務設計上都有一定的隨大流傾向，在産品上市時間和款式設計上有一定的相似性，很少有品牌能夠堅持下去他們原來的風格。為了保證相關産品的交期和降低設計風險，很多中小企業採用製造工廠先進的ODM技術來提高早期産品的生産效率。這種情況一方面是企業需要保證及時發貨造成的ag真人平台官方，另一方面是企業自身技術不夠造成的。在這種情況下，相關産品同質化傾向嚴重，消費者會覺得品牌之間缺乏認同感，難以建立品牌忠誠度，産品吸引力不足。

　　由於行業産品同質化傾向嚴重，在這種背景下，企業必須採取措施提升銷量，而企業最常用的手段就是價格戰和廣告戰。在相關電商平台中，商家為了吸引更多的顧客消費，主要通過廣告行銷和促銷活動，投入大量資金進行大規模的廣告宣傳，而在品牌建設上投入的精力不多，導致品牌聲譽很難證明。當今電子商務飛速發展，廣告和促銷成本不斷攀升，消費者不得不在鋪天蓋地的廣告中找到自己喜歡的商品。僅僅依靠廣告和促銷是不夠的，這種行銷方式的成本和收益不成正比，難以吸引消費者，對提升行銷效果作用不大。此外，大部分相關企業在廣告宣傳等方面主要採用傳統的促銷方式，行銷方式簡單，難以擴大行銷銷量，增加利潤點。加上一些企業在行銷中，為了佔據價格優勢，薄利多銷，不斷壓低價格，贈送各種優惠券來吸引消費，但是忽視了産品和服務品質的提升，以次充好，這種情況導致很多消費者對於産品和服務品質不滿意，導致企業的品牌形象受損，由此帶給企業的損失更大。

　　新時期，全媒體時代已經到來，在這一時代背景下，企業無論是進行品牌形象策劃還是開展網路行銷，都需要有一定的創新意識和能力，能夠把握網路行銷和品牌策劃的要點，不斷推陳出新，吸引消費者，提升自身的核心競爭力。但是目前很多企業在品牌形象策劃以及網路行銷方面，缺乏優質的專業人才，相關工作開展沒有專人負責。企業在相關崗位人才招聘中，忽視人才的創新能力、資訊化、多媒體素養等考核，導致他們在工作中，很難保持超前的思維和理念，對於企業品牌形象策劃和網路行銷進行創新，這對於企業開展高品質的品脾形象策劃和網路行銷工作是非常不利的。

　　在網際網路、全媒體時代，企業必須以創新的思維和理念不斷創新産品網路行銷模式。市場行銷領域的行銷推廣。品牌策劃等方面，以精準定位為核心，精心策劃網路行銷內容和方式，加強資訊化建設、電子商務人才培養，構建特色産品物流體系，與消費者良好互動。在具體的行銷策略上，我們需要注重創新，探索更多的網路行銷發展形式。

　　例如，打造産品+可視化的行銷模式，通過搭建可視化業務平臺改造升級傳統業務，實施電子商務發展戰略，升級服務，激活市場。企業應抓住新媒體發展帶來的産品行銷機遇，積極利用多元化渠道開展産品行銷和宣傳，提高品牌知名度，激發消費慾望。在當前網際網路+背景下，線上消費在客戶消費體系中的佔比較大，更加強調提高消費舒適度的需求。對此，企業在行銷市場開拓過程中，必須滿足客戶企業的這些消費需求，為客戶企業提供線上線下行銷服務，拓展和完善相關行銷服務渠道，讓客戶的消費過程更加輕鬆便捷，減少不必要的消費問題，提高消費效率。對此，企業應積極推動傳統産業與數字技術的融合，將直播電商與區域企業産品生産相結合，組織傳統行業領軍人物和從業人員學習直播電商相關知識和技能，推動傳統工業産品線線上線下融合發展。將發展數字電子商務經濟與傳統産業相結合，確保數字技術與實體店的有機結合、實體經濟與網際網路的疊加效應、線上與線下的融合。通過行銷宣傳和渠道創新，充分發揮市場機製作用，加快發展直播電商，推動傳統産業産品線上銷售規模不斷擴大，品牌知名度不斷提升，發展勢頭日益強勁有利於促進消費和擴大內需。此外，區域傳統産業在發展，也可以結合時代發展趨勢，不斷創新直播行銷發展模式，支援電商直播新模式建設，增加直播帶貨，克服疫情災害不利影響，充分發揮網路直播優勢，推銷特色經營産品。為不斷拓寬銷售渠道，支援企業品牌行銷和網路行銷取得理想效果。

　　此外，還可以建團或搭建C2B+O2O直供社群平臺，聚集一定區域的消費者。通過在群內發佈商品相關資訊，有需求的消費者可以直接下單購買，並最終送貨到府。在社區或直供平臺上發佈的産品資訊一般只有當日有效，可以為消費者創造新的特徵。例如，優視管家是一個C2B+O2O産品直送的社區平臺。該平臺主要由寶媽作為相同標簽，將相關群體組合起來。它通過定期向這些群體提供母嬰産品來支援精準行銷目標。

　　品牌是行銷的法寶，是企業的無形資産。雖然無形，但是其價值不容忽視。優質的品牌建設對於後期行銷産生的積極影響深遠持久，通過創新的網路行銷方式應用，推介企業的特色産品，立足優質産品，打造産品品牌，樹立良好的産品口碑，為産品的後續行銷打下堅實的基礎ag真人平台官方。此外，産品生産要堅持品質第一的生産理念，不斷加工優質産品，加工受消費者歡迎的環保産品，適當改進産品包裝加工，打造産品品牌，産品的口碑只有樹立起來了，才能為後來的産品規模化生産打下堅實的基礎。這就要求企業必須要重視自身的品牌定位，這對於避免産品同質化問題出現至關重要。

　　品牌定位，實際是一種解決品牌和客戶關係的手段，品牌定位也是和客戶溝通的籌碼。客戶很複雜也很簡單，複雜的是他們喜好不同，各有所愛，企業的品牌儘管標注各項利益誘惑他依然不買單，客戶很簡單是雖然各有所愛，但是企業找到客戶所鍾情的部分，客戶就是企業的俘虜。作為企業或是品牌，能解決客戶的一個問題，那麼這個品牌就有市場，就有人追隨；或者換一個角度，品牌能解決客戶品牌屬性本身所要解決的問題就有市場。

　　當前，企業在品牌定位上，應該首先在品牌定位前對目標市場進行充分調研，深入市場一線，了解客戶現有需求和潛在需求，分析同類競爭品牌的市場狀況和競爭對手的品牌定位策略等因素。此外，還需明確定位方式，明確品牌定位。品牌在目標市場的定位是什麼，品牌在行銷上的利潤是多少，品牌在競爭戰略上的優勢是什麼？印象，即品牌在消費者心目中的地位如何。有一點對於企業來説非常重要，在進行品牌定位的時候不能過分誇大品牌的獨特性ag真人平台官方，因為當企業展現出獨特性的時候，就會進入一個相對狹窄的空間，市場容量是有限的。而過度的品牌定位後，客戶會在一定時間內集中反映關於該品牌的虛假資訊，這將對企業品牌在口碑方面造成致命的傷害。在確定品牌定位時，需要考慮品牌之間的差異、市場現狀和未來規劃、銷售發展與特許經營增長的正比、主要産品和創新品牌、地方區域和全國戰場，直接團隊建設和第三方培養，兼顧門店發展的品質和速度。品牌一旦打響，帶來的後期發展效益是源源不斷的，可見，前期打好品牌，能夠為後期經行銷售帶來持續客源。企業要重視品牌形象策劃工作開展，並善於借助網路行銷來實現品牌宣傳和推廣。

　　新時期，企業要實現品牌形象策劃和網路行銷目標，需要有高素質的專業網路品牌行銷人才來支撐。對此，相關企業要結合自身的品牌形象策劃以及網路行銷工作需要，制定人才培養計劃，確保專業人才培養和應用，為開展品牌形象策劃和行銷打好人才基礎。例如，針對網路直播行銷人員，組織他們就新媒體與傳統媒體的區別和優勢、賬號的定位和準備、運營過程中的注意事項等方面進行解説，並通過案例分析、傳授技巧、情景實操等環節向他們講授視頻剪輯、直播帶貨、語言藝術等專業知識，使在場的學員對新時期網路行銷知識有新的認識。還可以對産品拍攝技巧、産品品牌策劃、廣告設計、直播電商管理等方面進行系統講授與實踐指導，確保他們在品牌形象策劃以及網路行銷方面的技能不斷提升。

　　在新的消費模式中，企業打造自身良好的品牌形象，樹立品牌口碑，不斷與時俱進，開展網路行銷，能夠進一步擴大企業知名度，提升産品競爭力，提升企業在行業中的實力，為在競爭中佔據優勢打好基礎。在網際網路金融時代，電商發展加速的背景下，網路行銷是必然趨勢，也是企業品牌形象策劃和推廣的重要形式，需要企業引起重視。

　　[1]何美杉，譚文青，謝若一等.品牌形象策劃與網路行銷策略分析[J].商場現代化，2022（2）：54-56.

　　[2]常曉輝，王珂新.淺談廣告形象策劃的網路行銷策略研究[J].西部皮革，2020，42（16）：67.

　　[3]趙平喜.期刊品牌行銷的差異化策略以中美兩本國家地理雜誌為例[J].出版廣角，2021（7）：54-56.

　　[4]趙平喜.從中美兩本國家地理雜誌比較 看期刊品牌行銷的差異化策略[J].中國出版，2020（24）：34-36.

　　[5]王梓丞.關於“東北話”品牌形象媒介傳播的策劃與創作實踐[J]. 工業設計，2019（1）：127-128.

　　[6]楊茹，羅劍宏.網路行銷品牌管理策略研究中國傳統企業網站品牌管理策略[C].2012中國實踐管理論壇論文集，2022：1-6.

　　[7]洪海玲.東正鞋業&史努比大電影童鞋品牌上市策劃與實施[J].太原城市職業技術學院學報，2016（5）：164-166.

　　[8]孫雨，李欣祐，李欣悅等.“一點心意，一點心鮮”北京稻香村中秋品牌推廣活動策劃案[J].品牌研究，2018（4）：12-14，62.

　　[9]岑長慶，陳練，李偉讚等.陽江旅遊特産協同創新行銷策劃與陽江手信文化傳播[J].中國市場，2014（39）：66-67，87.

　　[10]張會娟.“網際網路+”背景下企業新媒體行銷策略研究評《新媒體行銷與策劃》[J].商業經濟研究，2021（6）：2.