AG真人平台官网2017美团-皇家加勒比游轮2017暑期推广pdf19305该文档是2017年皇家加勒比游轮与美团点评暑期推广合作方案，旨在借助美团点评平台资源ag真人平台官方，吸引高端消费家庭关注并预订游轮度假产品。

　　美团点评优势：作为国内优质人群本地生活服务平台，覆盖吃喝玩乐全场景，O2O市场份额超85%，拥有海量用户和大数据支持，能精准触达目标人群，实现线上线下场景联动 。

　　合作目标：主目标是吸引潜客关注海上首家“大董意境坊”并促成订单，宣传皇家加勒比游轮为游轮度假首选；次目标是提升品牌认知度。目标受众为27 - 40岁、家庭月收入20,000元以上的一线城市高端消费家庭，辐射周边城市，主要针对未尝试过邮轮度假但有兴趣的家庭 。

　　推广策略：直击核心人群，通过展示特色项目吸引高端家庭亲子游等目标人群下单；覆盖相关人群，利用广告提升品牌认知度ag真人平台官方。基于美团点评大数据分析目标人群行为特点和偏好，定向推送 。

　　推广阶段：官方登陆阶段（7月17日 - 7月30日），搭建官方品牌馆展示内容和优惠，开展“海上品鉴团”活动，通过优质PGC内容带动UGC沉淀；扩大影响阶段（7月31日 - 8月底），举办“航海家”亲子活动，鼓励UGC产出，全场景覆盖传播品牌优势 。

　　线上资源：美团、大众点评、外卖、猫眼等APP提供丰富广告位，如首页Banner、频道页推荐位等；还包括微信朋友圈广告、双微推送等，精准触达目标人群，提高活动曝光度 ag真人平台官方。

　　线下资源：在中高档餐厅和亲子场景投放台卡、海报等物料，通过票根定制广告引导消费者进入品牌馆购票 。

　　资源分配：80%资源用于精准触达和高频曝光提升品牌影响力；10%用于激励口碑和积累关注；品牌阵地（品牌秀 + 品牌馆）和CRM（会员管理）各占5%，用于沉淀消费者和促进二次沟通 。

　　品牌要素：强调“超凡体验”，包括精致美食（如大董意境坊）、独特娱乐、热情服务等，为家庭成员创造独特海上回忆 。

　　内容沉淀：邀请KOL产出优质体验内容，带动关注度和引流；PGC内容带动消费者在美团点评平台沉淀UGC，形成口碑效应促进后续销售 。