AG真人平台官网从价值主张到品牌形象：透视广告短片叙事背后的营销逻辑｜一周案例的内容表达策略，通过叙述手法在消费者心中构建特定的品牌认知或印象框架，从而进一步为品牌形象、品牌价值带来

　　近日，欧莱雅发布系列广告片《没关系每一步都值得》，传达追求进步的同时也要珍视过程价值的理念；乐事薯片推出广告片《小小的农夫（The Little Farmer）》，通过植入情感劳动的认知锚点赋予标准化生产以温度；MINI COOPER联合主持人董浩叔叔发布《迷你所爱》寓言故事，将品牌与自由出行、享受生活的态度进行关联；Nike推出超级碗广告片《不争辩，只争胜（So Win）》，鼓励女性勇于拥抱自信、奋力突破重重障碍；小红书发布首支全球片《地球村发生了什么》，向世界展示了其独特的社区文化和强大的社交属性......

　　为了向大众传递积极人生态度和品牌理念，欧莱雅携手巩俐、唐嫣、钟楚曦三位女演员，发布了系列广告片《没关系每一步都值得》。影片中，每位代言人都以“没关系每一步都值得”这一核心主题理念，结合自身的生活或工作场景，展现出独特的故事和感悟。巩俐在化妆间审视自我、认真对待台本，自信和从容是她走好演艺事业每一步的基石；唐嫣参加宴会时自信优雅地穿梭楼梯，有时候适当改变节奏反而可能看到更美的风景；钟楚曦堵车时选择绕路，不埋怨和输出负能量，每一步都是一种新体验。三位女演员从不同角度出发的演绎，让观众理解到在追求目标的过程中，无论对错、节奏快慢，每一步经历都值得肯定。

　　此次营销活动本质上是一种态度传达，采用象征和隐喻的手法，借探寻先锋人物巩俐、唐嫣、钟楚曦的想法做法，植入一种乐观面对生活的价值观，同时实现了品牌诉求与消费者情感的联结。更深层次上，此次营销活动反映了后现代社会消费主义对个体身份建构的影响，品牌成为身份表达的重要媒介。欧莱雅通过赋予产品人文关怀，既提升了品牌形象，也为消费者提供了一种态度的选择，即通过使用该品牌的产品来标识自己属于一个追求积极进步、珍视过程价值的社会群体。

　　乐事薯片推出广告片《小小的农夫（The Little Farmer）》，讲述了一个关于土豆来源的故事。某日，农村小女孩穿起农装，虽然没跟上爸妈去农场的车，但是意外拾得一土豆带回家中悉心培育。从除虫、讲故事到暴雨中撑伞保护，她倾注耐心与关爱，终而收获新鲜美味的土豆。之后，这些精心培育的土豆被乐事收购制成薯片，故事诠释了“每个小小的土豆，都有个大大的梦想”的核心理念。

　　该则广告将工业化食品生产置换为农耕抒情诗学AG真人，通过建构“小女孩与土豆”的拟家庭关系，将土豆的生长周期转化为成长叙事，实现从“农业原料”到“情感载体”的范式转换。在短片中，小女孩为幼苗撑伞遮雨的视觉符号反复出现，实际是在消费者心智中植入情感劳动的认知锚点，消解现代食品工业异化感，赋予标准化生产以温度和情感。此叙事策略满足了Z世代对产品意义附加价值的追求，实现了土豆从“生产资料”到“梦想载体”的语义升维。广告结尾农村小女孩全家共享薯片的场景，实现了味觉满足到存在意义的认知迁移，强化了乐事薯片有价值、有温度、有情感的品牌形象。

　　近日，宝马MINI COOPER推出了「春日于海」限定配色，并联合《大风车》知名主持人董浩叔叔发布了主旨为“出发”的寓言故事短片。短片讲述MINI村小青蛇为探究身形之谜，踏上寻找“贪吃蛇”年兽的冒险之旅，途中历经考验，结交好友，最终发现自我成长的意义。该则寓言故事深入精神价值层面，寻求与消费者的共振。当一个人不再畏惧出发AG真人，那么踩下电门的瞬间，便不再只是代表一个简单的驾驶动作，而是拥有了一份对抗功利世界的勇气。

　　短片以一种欢乐童趣的风格，讲述春日里的寓言故事，将品牌与自由出行、享受生活的态度进行关联。短片没有采用公路片常用的航拍手法，而是采用微缩景观的拍摄方式，既展现独特的审美意趣，又与MINI小巧精致的外观相呼应，强化了品牌记忆。新配色推出之际，短片通过小青蛇的形象为产品赋予了敢于探险、追求自由的人格化魅力，使消费者将色彩与品牌故事深度绑定，并将产品优势寓与于故事场景中。此外，MINI选择80、90后童年记忆里的董浩叔叔作为故事的讲述者，产生了一种返璞归真的力量和感，让消费者看到了品牌陪伴成长、值得信赖的一面。

　　Nike发布的超级碗广告片《不争辩，只争胜（So Win）》聚焦于女性运动员，以她们的坚毅精神与高超水平为核心，有力地回击了社会对女性的不公要求。该短片首先罗列了社会对女性运动员的质疑，如缺乏信心、无法面对挑战、无法打破纪录等，再以“只要去赢就够了”的坚定态度进行反驳，展现了女性运动员的力量与决心。在短片中，巴伦卡、普特里亚斯等杰出运动员的比赛画面，搭配上格莱美说唱歌手Doechii的旁白，进一步强化了这一主题。

　　《不争辩，只争胜（So Win）》并非是Nike塑造女性体育竞技故事的开山之作，在先前其发布的《Dream Crazier》就已经饱受好评。Nike的广告在塑造女性体育精神故事上总是倾向于先将当前女性面临的不公正一一罗列，再在后文以坚定的态度去一一否定，这种结构在《不争辩AG真人，只争胜》中再次得到体现。该广告不仅颂扬了女性运动员的坚韧与毅力，更鼓励她们勇于拥抱自信、奋力突破重重障碍。这种传递赋权与挑战社会既有期待的信息，容易触动广大观众的心弦，引发强烈的情感共鸣。

　　前段时间，由于TikTok在美国的禁令，大量美国用户转向小红书，导致该平台在美国App Store的下载量飙升，并迅速成为全球热门应用。正是在这样的背景下，小红书发布了首支全球片，向世界展示这个独特的“地球村”里到底发生了什么。该短片聚焦于社区内跨越国界的温馨互动，通过镜头捕捉不同国家网友借助音乐、美食、宠物等媒介进行的跨语言交流。网友们通过对账、“交猫税”、“交狗税”、分享做菜等形式，展开了一系列温暖人心且富有创意的互动。一时间，“早C晚A”（早Chinese晚American）的“国际范儿”成为新梗。

　　短片结尾处，一位外国网友画的表达孤独的漫画引发了广泛关注，评论区中来自各国的网友纷纷以同框漫画的形式回应，“不，全世界都是你的朋友”、“我不认识你，但我拥抱你”......尽管语言不同，但用户们仍能友好交流，感受并传递彼此的温暖。对于小红书而言，全球片的发布进一步提升了其知名度和影响力，向世界展示了其独特的社区文化和强大的社交属性，吸引了更多户的关注。这些温暖有趣的互动不仅吸引了大量新用户加入小红书大家庭，还丰富了平台的内容生态，使其在全球社交平台的竞争中占据了更加有利的地位。返回搜狐，查看更多