AG真人平台官网群邑发布研究报告预测未来广告行业的发展趋势随着社会经济的迅猛发展,广告可能从未像现在这样成为公众关注的焦点。2024年6月,全球领先的媒介投资集团群邑发布了其备受关注的年中版《今年,明年:全球广告市场预测》报告,报告对全球广告市场的发展趋向进行了详尽的剖析,同时针对多个重点行业的数据进行深入的整理,并预测行业的未来发展。

　　此次群邑发布的研究报告中提到,预计全球广告支出2024年将增长7.8%,达到9,898亿美元(比去年12月预测的5.3%有所上调)。预计2025年将突破一万亿美元,增长6.8%,达到1.1万亿美元,较之前预测提前一年。

　　中国和美国是拉动增长的主要动力。中国得益于数字平台的强劲表现,2024年广告支出预计达1,994亿美元,居增长最快市场之首,增长率达14.0%AG真人平台官网。美国市场同样表现不俗,预期支出上调至3,659亿美元,增长5.8%AG真人平台官网。两国合计占全球广告支出的57.1%。新兴市场如巴西与印度展现出了强大的增长动能,分别以11.3%和9.5%的增长速率紧随其后,而澳大利亚则以1.1%的增长速率,在十大市场中垫底,增长最为缓慢。

　　在数字广告方面,2024年将占广告总支出的70.6%,其中零售媒体是增长最快的数字领域。谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴五大巨头占据数字广告市场的主导地位,份额高达77.7%AG真人平台官网。此外,互联网电视(CTV)广告支出预计将达383亿美元,实现20.1%的同比增长,凸显其强劲的市场增长势头。人工智能(AI)在广告领域的应用日益广泛,预计到2029年,与AI相关的广告支出将占广告总支出的94.1%,显示出AI对广告行业的深远影响。‌‌

　　群邑全球商业洞察分析总裁Kate Scott-Dawkins认为当前媒体和广告领域正经历集中化与去中心化的双重趋势。一方面,广告支出向全球头部广告平台集中,另一方面,去中心化的趋势又推动着UGC用户生成内容机器的发展以及支撑数字媒体扩张的长尾广告收入。这些长期趋势及其产生的矛盾将深刻影响未来一到五年的广告行业。

　　群邑通过深入研究,在发布的《今年,明年:全球广告市场预测》报告中全文详细阐述了这些长期趋势及其影响,随着数字化转型的加速推进和新兴领域的崛起,品牌和广告主需要紧密关注市场动态,适时调整策略,把握住这个日益数字化、个性化的全球广告新时代。