AG真人平台官网中国移动通信广告赏析中国移动通信广告赏析中国移动通信广告赏析 一、广告主介绍 (一)公司简介 中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立，注册资本3000亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，成功服务2010年上海世博会和广州亚运会。 (二)企业文化 中国移动企业文化理念体系由核心价值观AG真人平台官网、使命、愿景三部分构成。中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。 1.核心价值观...

　　中国移动通信广告赏析 一、广告主介绍 (一)公司简介 中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立，注册资本3000亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，成功服务2010年上海世博会和广州亚运会。 (二)企业文化 中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。 1.核心价值观: “正德厚生臻于至善” 企业责任秉持做优秀企业公民的诚意，以诚信实践承诺，以永不自满、不断创新的进取心态，精益求精追求企业、社会与环境的和谐发展。 中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。 2.企业使命:创无限通信世界， 做信息社会栋梁。 3.中国移动的愿景:成为卓越品质的创造者。 (三)产品简介 中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。2008年5月23日，中国铁通集团有限公司并入中国移动通信集团公司，成为其全资子企业，保持相对独立运营。现员工数量11万多。 现主营产品是“动感地带”、“神舟行”、“全球通” 1、动感地带 动感地带(M-ZONE)—“我的地盘，听 我的” 动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。 神州行 神州行(Easyown)—“轻松由我，神州行～” “神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则AG真人平台官网， 针对不同细分客户推出不同的资费套餐，所有 的这些资费套餐被统称为“神州行”本地营销 案。“神州行”品牌包括“神州行”

　　卡和“神州行”本地营销案两大部分。 “神州行”标志由形象、品牌名称、品牌口号及底色框4部分组成。标志主要由绿色和构成，绿色代

　　神州大地，象征阳光普照大地。“轻松由我”作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合形象，通过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围。英文Easyown中Easy代表轻松，own一语双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我”。 全球通 全球通(GoTone)—“我能” “全球通”是中国移动通信的旗舰品牌， 知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客 户。伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移 动全体员工的不懈努力，“全球通”已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，充分体现了“全球通”品牌的核心理念——“我能”。 (四)行业状况 移动通信技术发展迅速新业务层出不穷市场具有巨大的潜力和规模。多年来众多的国外政府、企业和专家学者对中国移动通信市场如此巨大的发展备感惊叹。移动电话业务快速发展和高新技术不断涌现正在强而有力地影响和改变着传统通信业务的经营和发展模式为中国通信事业的发展和中国通信制造业的发展提供了更多的选择与竞争的机会。 二、消费者 2013年的今天，手机在我国大中城市和很多乡镇已如同钥匙一样成为社会生活必需品，以中国移动为代表的我国移动通信运营商运用成熟的主流GSM等技术提供尽量完美的网络覆盖———大小城市、乡镇，甚至农村、边寨，从而推动百姓生活与移动通信日益密切起来，成为我国信息通信的支柱业务。 三、竞争者 中国移动通信运营市场日益激烈，现今中国移动、中国电信、中国联通已拉开了基于服务营销的新竞争。 1、中国电信简介 中国电信集团公司(简称“中国电信”)成立于2002年，是我国特大型国有通信企业。中国电信作为中国主体电信企业和最大的基础网络运营商，拥有世界第一大固定电话网络，覆盖全国城乡，通达世界各地，成员单位包括遍布全国的31个省级企业，在全国范围内经营电信业务。2011年3月31日，中国电信天翼移动用户破亿成为全球最大CDMA网络运营商。中国电信集团公司旗下有两大上市公司—中国电信股份有限公司和中国通信服务股份有限公司。2011年中国电信全面启动“宽带中国?光网城市”工程。 2、中国联通简介 中国联合网络通信集团有限公司(简称“中国联通”)于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成，在国内31个省(自治区、直辖市)和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。中国联通主要经营GSM和WCDMA制式移动网络业务，固网宽带业务，宽带移动互联网业务。为与合并前的中国联通相区分，业界常以“新联通”进行称呼。中国联通将于2012年9月20日左右在广东推出Nano-SIM卡并已将这种新卡品正式命名为“微型2卡”。 四、广告主题 (一)广告目标 力图为客户提供准确的、有差异的、个性化的服务。中国移动专门成立大客 户部更好地为高端客户服务，同时引入国际通用的客户积分回报制答谢客户支持。 (二)信息个性 高端和商务人群，以“全球通”为品牌突出服务为驱动力;年轻时尚的一族，以“动感地带”品牌突出时尚体验为驱动力;低端人群和农村市场，以“神州行”品牌突出低价格为驱动力。 (三)消费心理 目标市场可划分为个人市场、家庭市场和集团客户市场三大类。 综上所述:移动通信的广告主题是愿中国人民乃至全世界能通过移动通信而团结在一起，实现心与心之间的沟通。 五、广告创意思路 移动通信广告通过视频拍摄了世界各地的风景人情AG真人平台官网，体现了沟通是一种最深刻最丰富的人本文化。强调“沟通”，代表中国移动从事的是一项旨在沟通千千万万人相互之间理解和信任的事业。中国移动坚持服务精神，以为人类提供最好的沟通服务为己任。中国移动通信不仅为社会的沟通和理解提供基础性的支撑，而且也努力推进企业与社会的沟通，强调企业内部的沟通。“沟通从心开始”的服务理念从企业外部的角度来看，是企业对外的诚挚承诺，从企业内部的角度来看，是企业对内的文化规范。“沟通从心开始”，既是对中国移动历史和现实的写照，也是对未来发展的牵引;既是一种经营方式，也是对社会风尚的倡导。“沟通无止境”，移动通信对客户满意服务的追求也无止境。客户的满意就是中国移动通信与客户之间心与心之间最惬意的沟通。 中国移动通信关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀，这就是他们的广告创意思路。 六、广告脚本赏析 (一)镜头赏析 镜头一 时间3秒;画面为一条威武的巨龙，体现了中国文化的博大精深;音乐为大气温婉的《欢乐女神》。 镜头二 时间1秒;画面为海面上一张欢乐愉快的黑人小孩的笑脸;音乐继续。 镜头三 时间2秒;画面是一个阳光向上的少先队员在声情并茂地唱着《欢乐女神》;音乐继续。 镜头四 时间2秒;画面是一个在沙漠中勤劳运输货品乐观开朗的小伙子;音乐继续。 镜头五、六 时间共3秒;画面是从一个漂着几艘白色帆船的广阔海洋到一片骑着四五匹 骆驼的无尽沙漠，意境广阔深远;音乐继续。 镜头七、八 时间共5秒;画面是我们雄伟绵延的长城和大气磅礴的故宫，在这两个代表中国历史文华的建筑面前是一群充满活力与希望的少先队员，而他们将来终会成为祖国强大有力的支柱;音乐继续。 镜头九 时间2秒;画面是一对慢慢紧握的双手，也代表了人与人之间心与心的贴近;旁白“沟通从心开始”;音乐结束。 (七)赏析

　　整个广告截取了世界各地的风俗人情，每个画面都充满了积极向上的元素。开头和结尾的一段部分运用的都是含有中国元素的历史文华背景。而广告中间则一直穿插着世界各地的温暖画面，而这些画面中大多都是发自内心自然美丽的笑容。这便突出了移动通信广告主题“沟通从心开始”。人与人之间需要坦诚相待，这样才能筑起心与心之间的桥梁。“从心开始”是沟通的基石和最高境界，只有用真心、用真诚去传情达意，才能使彼此的交流更为顺畅、更为精彩。表明真心真诚的沟通将延续不断、永无止境。每一次心灵的交流和理解，都将打破心与心之间的隔阂，缩短心与心之间的距离，为下一步更高境界的心灵之旅做好铺垫。 移动通信的这次广告体现出了世界各地之间所存在的一种微妙的联系，这种微妙的联系再通过移动通信做进一步的牵引，便能演化成一种全球和谐的氛围，充分体现出移动通信“沟通从心开始”的广告主题，充满人文关怀。广告也可以体现出在移动公司里的营业观念就是客户的满意就是中国移动人与客户之间心与心之间最惬意的沟通。

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