ag真人平台官方中国移动通信广告赏析docdoc***通信广告赏析一、广告主介绍(一) 公司简介***通信集团公司(简称“***”)于 2000 年4月20日成立,注册资本 3000 亿元人民币,资产规模超过万亿元人民币,拥有全球第一的网络和客户规模,成功服务 2010 年上海世博会和广州亚运会。(二) 企业文化***企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。***企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”,体现了***作为企业、***人作为社会中的一员,将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。 :“正德厚生臻于至善”企业责任秉持做优秀企业公民的诚意,以诚信实践承诺,以永不自满、不断创新的进取心态, 精益求精追求企业ag真人平台官方、社会与环境的和谐发展。***通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”,即要以“正身之德”而“厚民之生”,做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。 :创无限通信世界, 做信息社会栋梁。 3.***的愿景:成为卓越品质的创造者。(三)产品简介***主要经营移动话音、数据、 IP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外, 还提供传真、数据、 IP电话等多种增值业务,拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。 2008 年5月23日, 中国铁通集团有限公司并入***通信集团公司,成为其全资子企业,保持相对独立运营。现员工数量 11万多。现主营产品是“动感地带”、“神舟行”、“全球通” 1ag真人平台官方、动感地带动感地带( M-ZONE )—“我的地盘,听我的”动感地带是***通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,不仅资费灵活,还提供多种创新的个性化服务,给用户带来前所未有的移动通信生活。神州行神州行( Easyown )—“轻松由我,神州行!”“神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则, 针对不同细分客户推出不同的资费套餐,所有的这些资费套餐被统称为“神州行”本地营销案。“神州行”品牌包括“神州行”标准卡和“神州行”本地营销案两大部分。“神州行”标志由形象、品牌名称、品牌口号及底色框 4部分组成。标志主要由绿色和构成,绿色代表神州大地,象征阳光普照大地。“轻松由我”作为品牌口号,从功能和情感角度体现品牌利益点,传达出客户的生活追求,同时结合形象,通过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围。英文 Easyown 中 Easy 代表轻松, own 一语双关,代表自己及拥有,体现出“轻松由我”。全球通全球通( GoTone )—“我能”“全球通”是***通信的旗舰品牌, 知名度高,品牌形象稳健,拥有众多的高端客户。伴随着***业务的迅猛发展和***全体员工的不懈努力,“全球通”已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多ag真人平台官方、功能最为完善的移动信息服务品牌,充分体现了“全球通”品牌的核心理念——“我能”。(四)行业状况移动通信技术发展迅速新业务层出不穷市场具有巨大的潜力和规模。多年来众多的国外政府、企业和专家学者对***通信市场如此巨大的发展备感惊叹。移动电话业务快速发展和高新技术不断涌现正在强而有力地影响和改变着传统通信业务的经营和发展模式为中国通信事业的发展和中国通信制造业的发展提供了更多的选择与竞争的机会。二、消费者