ag真人平台官方电视节目策划(第二讲)电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统： • 首先，电视媒体的理念识别系统是电视媒体的灵 魂，它包括电视台或频道的经营理念、服务宗旨、 精神诉求和行为准则等。 • 电视台或频道自身的经营理念、发展目标、服 务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据，因 而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定 位来展开，目的也是为了凸显台和频道的经营理 念和内在精神，以给观众留下深刻印象，获得观 众的信赖。

　　应用系统要素包括办公建筑、演播室、机房 等外在标志、装臵，以及采访车的图案、工作服、 名片、证件、信封等识别符号。

　　• 电视媒体视觉识别系统的形象设计对象往往是一 个相对完整的系统： 电视台——频道——栏目——节目，不同层 次相互包容，共同构造电视媒体的整体形象。全 台整体形象设计要有内涵并统一，包括台标、台 的总体形象宣传片、媒体呼号等；

　　举例分析，我国有哪些电视台的频道比较 著名，这些频道下大概设臵了哪些个性化的 栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们 具有什么样的竞争优势？

　　• 频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的 资源决定的，其中首要的就是频道资源。 • 频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说 是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众 收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和 视频窗口。 • 频道制：一种新的管理体制，指在电视台或集团以 及管理下，再设臵以频道为单位的综合管理层，下 面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整 套频道运作所需要的完整机构的管理模式。

　　大批形象宣传片是有特别意义的内容形态的展现，从多 个角度宣传台与频道的特色。 视频：1央视综艺频道形象宣传片之天女飞仙篇 2、央视综艺频道形象宣传片之人间篇 3、央视综艺频道形象宣传片之乐器篇

　　3、形象定位与设计：（CIS战略） 频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计 是一个频道外部形象特征的直观。

　　即包装。是指电视台有意识地、系统地按照频道专业化、 地域特色、目标受众群、社会职能 等多项要素，选择并设计 包装内容、表现形式和标识系统，它通过一系列以包装为目的 的，相对固定、统一的可视形象和语言给以观众一个频道整体 性的印象。 首先是台标，其次是标识字，再者主体音乐AG真人平台官网、形象片等。

　　• 频道对象化阶段： 频道专业化最早的 萌芽。是指频道传播、 经营活动围绕一定对象 进行的过程。实现频道 对象化需要以受众特征 为依据，针对不同目标 受众对信息的特定需要， 对频道进行定位划分。

　　即确定电视节目“要做什么”。内容定位是电视 频道专业化的关键，它不仅与该频道的宗旨、目标联 系，也体现了一个专业性电视频道的文化品位。 就其内容建设而言，一来是要针对电视节目内容 要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全转变到求 精求深；二来是对节目内容做创新性处理，表现节目 内容的独特之处，以新鲜的表达方式呈现节目主体。 除此之外，包括广告内容的专业性定位。

　　• 专业化频道：是以特定专业化的内容，面对特定的 服务对象所组合而成的频道。每个频道都由其非常 鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。如电视 剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。

　　旅游卫视是经国家广电总 局批准的，国内唯一的一家以 旅游休闲为主要内容的综合性 专业卫星电视频道。

　　CCTV—9纪录频道的标志似笔记本，记 录社会自然历史之间的故事，又似飞燕， 畅游在人文地理的氛围之中。

　　“鱼米之乡”湖南卫视台标造型设 计别具一格，给人联想较多。台标 其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方 自然形成一个缺口，形成鱼的“大 写意”，中心呈现一粒稻米的“写 真”的放大形状，象征着有“鱼米 之乡”美誉的湖南。从屏幕上看， 金灿灿的台标恰似一条纽带，代表 着电视媒体的特定内涵，意味着湖 南卫视是让世界了解湖南，让湖南 走向世界的纽带。台标图案同时蕴 含着卫星运动的轨迹，东方的上空 又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视 台标总体造型给人以稳定而不失活 泼、严肃而不是呆板的感受。

　　“火凤凰”是湖北电视台于1999年2月1日 对两套节目实施全面改版而推出的新台标。 “火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和 地域特征,形象勾画出湖北历史文化的含义。 楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤,凤纹虽不起 源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为一 体,成为楚人崇拜的图腾之一,湖北电视台 以凤凰为象形,标志并敷以骄阳似火的桔红 色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的 历史文化内涵。 新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动 感的线条和红黄渐变的色调,展示出冲天而 起“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的 二笔代表“电视”英文缩写TV,寓意流经湖 北的长江和汉水。 “火凤凰”有着积极向上的精神指向, 极度简化的“火凤凰”崛起而飞,冲天而起, 寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神,也象 征着有史以来湖北人自强不息,积极进取的 精神。

　　• 其次，电视媒体的行为识别系统是电视媒体整体 形象塑造的重点。它是电视媒体理念外化为电视 台工作人员对内对外的活动规范，包括组织、管 理、教育、销售等方面的内容。 • 观众就是通过电视台员工和相关活动的行为来 识别电视节目、频道、电视台的。这些行为是传 达电视媒体理念的最重要的途径。

　　再次，电视媒体的视觉识别系统是电视媒体形象 的最直接的传达系统，它有基本要素和应用要素 两个系统。 • 基本要素包括标识、标准色和标准字等基本 视觉识别符号，以及由这些要素组成的各种形象 宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广 告片等。

　　• CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故 事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉 在画格里；把微笑投射在光影下…… 记录无疆，瞬间永 恒。”的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘 自然、历史、社会的另一面为己任，以展示自然的神秘盛 美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品 格，以及追求的审美品格。

　　• 纪录频道开播以来，就以时尚大气、清新灵动的包装在众 多电视频道中卓然而立。2012年6月，在美国洛杉矶举行的 第57届国际电视包装设计大会上，纪录频道提交的两件作 品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖。 国际电视包装设计大会被誉为“包装界的奥斯卡”，纪录 频道初次参赛就荣膺大奖，表明其包装作品已经获得国际 包装界的肯定。2012年12月，在新加坡举行的Promax&BDA 亚洲大会上，纪录频道的《方鱼群》等整体包装获得了 “最佳频道品牌”大奖，《立方体动物》系列获得“最佳 标识演绎”、“最佳短片”大奖，《纪录的历程》获“最 佳动画”、“最佳音效”大奖，共5个金奖，是此次 PromaxBDA亚洲大会上，获得金奖最多的亚洲电视机构。

　　《午夜新闻》 《新闻联播》 《24小时》 《朝闻天下》 《国际时讯》 《新闻30分》 《》 《共同关注》 《新闻直播间》

　　• 中央电视台纪录频道（CCTV-9）是中央电视台旗下以播出 各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排 播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国 家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语 纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点开播。以青花 瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国 际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多 面呈现，更加线、有独特的符号意义，形象鲜明而简洁

　　CCTV—9纪录频道主体以青花瓷的青色 作为频道主色调，青花瓷的LOGO演绎不 错，包装也是走简洁的风格。

　　CCTV—9纪录频道的形象片以自己的主 旨为主题词，以生动的音乐音响为背景， 再结合音画同步的手法，将呈现的不同 角度的魔方块喻为世界的不同地方进行 展现。将中央纪录频道的形象等方面描 绘的琳琳尽致。

　　各个节目之间的附加栏目： 《生活提示》、《新闻地图》、《全国主要城市天气预报》、《真诚沟通》等。

　　即专业性频道要形成自己的专业性特色，还需 要确立自己独特的品格，大到整个频道的文化格 调、形象包装AG真人平台官网，小到各个栏目的内容层次、节目 样式与风格等。不同频道有着不同的品格定位。

　　• 电视媒体的视觉形象设计包括台、频道和 栏目等层面的包装。 • 台和频道的包装包括台标或频道标识、 形象宣传片、导视等。 • 栏目包装包括节目形象宣传片、节目 标识（logo）、演播室设计、片头、片尾、 片花、主持人造型及语言风格设计等。

　　• 台标与频道标识，是视觉识别系统的核心，是电 视台展示形象特色的最显著标志。 • 体现在台与频道的画面上、采访车、话筒、摄 像机等制作设备上，另外还有使用的信函、证件、 工作服，建筑物等。 • 东方明珠——观光、餐饮、购物、娱乐、住宿、 广播电视发射为一体。

　　• 2013年1月1日起，纪录频道将对频道包装再次整体升级， 将“蓝色立方体标识”与“CCTV9纪录”合并成一个整体， 对现有品牌标识不断进行视觉演绎，以保持频道形象的持 续新意。纪录频道将在2013年中分三批推出全新的25个频 道短片、11个频道形象宣传片、25个时段宣传片以及若干 个人物宣传片，2013年的包装视觉总量将比2012年提升30%。

　　• 中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，同年7 月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1（新闻〃综合频 道），是中国第一个全天24小时直播的新闻频道， 一个全天专业播送新闻、评论、访谈的电视频道。 • 新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度 向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性 和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻 后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文 化、国际四大类。 • 新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻 调查、监督、调查、法制等各种节目形态， 是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。

　　• 形象宣传片的任务就是要在众多电视台充斥市场 的情况下，把本台或频道的传播、经营理念、特 色以及优势有效地传递给观众。 • 同时形象宣传片还可以充当一种提示符号或重 要的节目衔接元素，频繁地在每天的节目编播中 运用，规格长短不等，可根据编排的重要性和衔 接需要来安排，一般至少半小时出现一次。

　　• 所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段， 根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的 媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分 定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要 的电视频道。它是根据节目内容与风格，以满足某 些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营 销策略AG真人平台官网。

　　• 用于导视的节目有导视栏目和导视片 如《一周节目预告》——导视栏目 • 导视片如频道每天对当天全部节目的导视、频道 全天播出结束时对次日节目的导视、频道播出进 程中对下一段主要节目的导视以及字幕预告等。 视频：《cctv1历代台徽及节目导视》

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