AG真人平台官网李勇韶营销理论：品牌资产证券化品牌打造生态化未来10年，大健康产业的趋势是，一切皆可健康，一切皆需健康，品牌之间的竞争将会出现新的格局，品牌资产证券化ag真人平台官方，品牌打造生态化，将会是新常态。

　　一个成功的品牌，最终都会走向资本市场，成功的品牌既叫好又叫座，成功的品牌既能赢得消费者的认可，又能赢得资本市场的认可，成功的品牌一定是资产证券化的典范。

　　品牌资产证券化，是解决品牌价值分享的最佳途径，品牌资产证券化，才能赢得各种品牌打造主体力量的青睐。

　　打造成功品牌的理论体系一定要走出窠臼。我们相道作为专业的品牌顾问公司，尤其是专注于大健康领域的专业公司，我们一定要有超强的学习能力，融合智慧的心态，包容多领域专家的格局，对每个品牌项目要有一种敬畏心，感恩客户的信任，将心注入，与客户一道探索从0到1，从1到10，从10到100打造成功品牌的最佳路径。

　　回头看我们品牌营销领域，不管是企业品牌的商业模式和产品创新是跟随战略，我们的营销理论也大多是翻译策略。

　　其中有过剩时代的USP理论，罗塞尔·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出了USP理论（独特的销售主张），突出“产品的独特性”是USP理论的核心所在，目的是自己的产品和竞争对手区隔，抢占消费者的心智，我的理解是里子问题，随着产品同质化严重，这个理论慢慢难以支撑品牌的独特性。

　　有产品同质化时代的形象理论，大卫·奥格威在60年代提出品牌形象论，他认为产品的独特性一定会消失，消费者看重的一定是产品功能价值和情感价值之和，品牌的形象和个性才能赢得消费者的心智，我的理解就是面子问题，只买贵的，只买广告响的，只买代言人喜欢的，都是如此。

　　这两种理论其实就是里子和面子的问题，都是一种消费者心智的定位策略。在我看来，这两种策略都是自上而下，单向灌输式的逻辑，就是用户的心智，用户的眼球，消费者都是被动的，消费者是被收割的。

　　有信息化时代的定位理论，1972年，艾尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出了新的理论——定位理论(Positioning)。《定位》一书在美国企业和营销理论界引起巨大轰动。我个人的理解，定位理论是融合了里子和面子的全面心智抢占策略，品类第一的心智抢占，品类代表的心智抢占策略，消费场景固化的心智抢占策略，稀缺性符号独占的心智抢占策略等。

　　品牌定位策略导致的结果就是品牌符号化，也就是代表品类化，场景固化，认知僵化，他是不利于品牌的长远发展，很难应对消费的升级ag真人平台官方，科技的变迁和品牌的延伸，比如格力的好空调定位，在扩张方面不如美的，脑白金的送礼场景定位，难掩市场颓势，可乐的健康认知，导致可口可乐江河日下等等。

　　过去品牌商业化的三十年，是企业家个人英雄主义的三十年，是财富集中化的三十年，是品牌造神的三十年。

　　在移动互联网时代，在消费觉醒和消费人格独立的时代，传统的营销理论将会显得苍白无力，在我看来，品牌资产证券化，决定了品牌打造生态化。

　　只有品牌资产证券化，品牌才能成为生态的符号，品牌生态化的背后一定是财富的共享，资源的共享，智慧的共享。

　　当下成功的品牌已经在构建各自的生态系统，我们看到的有特斯拉，谷歌、苹果、微软、华为、腾讯、小米、海尔等等，互联网时代，让连接成为常态，打造生态圈，成为卓越品牌保持持续成长的不二法门。

　　品牌打造生态化，是品牌资产证券化的具体落地，品牌资产证券化是顶层设计，是基于人性洞察的战略布局，是基于供应链的产品定义，是基于移动互联网时代的传播规划。

　　品牌资产证券化是以终为始的战略布局，品牌的价值，是真正消费者认可的价值，是真正商品化的价值，它不仅仅是数据，他也是每个消费者情感载体，品牌不属于某个人，品牌属于生态系统中每个参与主体和个人的荣耀。

　　国货当自强，健康中国，大健康领域的品牌力量正在崛起，未来引领时代的品牌，一定要谋定而后动，品牌资产证券化是解决终极目标问题，品牌打造生态化是解决路径问题。

　　未来没有简单的传统品牌和互联网品牌之分，只有生态化品牌和非生态化品牌之分，当前非生态化品牌的未来，要么构建一个生态，要么融入一个生态，别无选择。

　　相道大健康品牌顾问机构，正在践行“品牌资产证券化，品牌打造生态化”的品牌营销理论体系，携手更多的品牌企业，一起探索品牌生态化理论。

　　相道自身也在品牌升级，相道十年专注大健康产业品牌咨询，我们要成为品牌营销服务领域的品牌资产证券化，品牌打造生态化的践行者，相道已经解决顶层架构的资产证券化规划，已经打造品牌营销智慧的雁阵私董会，在整合大健康品牌打造生态化的渠道资源、零售资源、自媒体资源、专家资源、设计创意资源、影视创意资源、众筹资源、电商资源、新媒体资源、互动营销资源、社区社群营资源等，打造相道大健康产业品牌营销服务生态圈。

　　我们相道的模式是三位一体，带钱、带人ag真人平台官方、带资源，以结果为导向，与品牌风险共担、权力共分、收益共享，融入到所服务企业的品牌资产证券化之中，成为所服务企业品牌打造生态化的组成部分。