ag真人平台官方农夫山泉有点烦“农夫山泉有点甜”，很多消费者大都是因为这广告词记住了农夫山泉。最近“营销大师”农夫山泉有点难，而这难就来自于它的营销手段和宣传。惨遭滑铁卢的农夫山泉，不再甜了。

　　本来以为老老实实做矿泉水是不会翻车的，尤其渠道已经渗透到国内每个角落，属于闷声发大财的百年项目。没想到一个太烂的副线产品营销，就能让它从山顶一口气掉到谷底。

　　日前，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样，这一描述被质疑让消费者以为产品原料取材于日本福岛。虽然农夫山泉事后澄清该产品原料并非产自福岛县，但消费者似乎并不买账，认为产品营销本身仍旧存在瑕疵。根据海关总署公布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》，目前ag真人平台官方，日本只有苹果和梨两种水果可以进口到我国。也就是说，日本产的拂晓白桃，根本不可能出现在我国市场上。因此，同款“日向夏橘风味”气泡水中提到的日向夏橘，同样不可能进口到我国。明明产品配料中不含有日本进口水果成分，却在产品宣传中屡屡提及，如果属实， 就是原产地来自日本福岛。如果不属实，那就是虚假宣传，这点农夫山泉无论如何洗不干净了。

　　营销翻车后 ，农夫山泉气泡水4折出售。在某生鲜电商平台上，农夫山泉拂晓白桃气泡水由原来的5元一瓶降为2元一瓶，组装价格并没有改变。此前，针对此款饮用水营销翻车事件，官方回应称：拂晓白桃原产于福岛，研发人员创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

　　数据显示，截至目前，农夫山泉市值蒸发超3000亿港元，较1月最高点已经跌去了41.23%，钟睒睒的身家也随之缩水。

　　农夫山泉曾经被称为是一家被卖水耽误的广告公司。可见，钟睒睒有多么重视营销。杭州有两家食品饮料行业巨头：娃哈哈和农夫山泉。娃哈哈主要靠销售驱动，渠道为王。农夫山泉则是靠市场驱动，营销为王ag真人平台官方。如果把农夫山泉比作大自然的印钞机，这样的比喻是太贴切不过了。事实上，农夫山泉不仅广告拍得好，其每年的营销费用也达到了其利润的1/4之多。按招股书说明，农夫山泉在2017-2019连续三年里，广告及促销费用分别达到9.8亿、12.3亿、12.1亿。一个依靠自然水资源，一个靠卖水的企业，居然登上了亚洲首富。而钟睒睒的人生更像一杯魔幻水。

　　农夫山泉创始人钟睒睒是一个营销高手，打产地牌就是他的擅长套路。钟睒睒五年级辍学，做过泥水匠和木匠，还做过记者。上世纪八十年代末，钟睒睒加入淘金潮流，开始了商人历程。期间，他办过报 刊，种过蘑菇、也养过鳖。做过娃哈哈的代理商，这些经历最终都以失败而告终。

　　1988年，国家正式批准设立海南经济特区，钟睒睒成为南下一员。他办过报纸、种过蘑菇、卖过窗帘、养过对虾，虽然能折腾，但一直没激起什么大水花。直到1991年，他成为娃哈哈口服液在海南的总代理。1993年，钟睒睒创办了养生堂有限公司，并随即推出了推“养生堂龟鳖丸”产品，让钟睒睒成功赚到了第一桶金，人生中的第一个1000万。1995年，娃哈哈开始进军饮用水行业，钟睒睒紧随其后，于1996年创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。随后，一系列的经典广告语因“农夫山泉”瓶装水而诞生ag真人平台官方。

　　“企业不炒作就是木乃伊”和“最好的营销就是事件营销”，相信创造事件、抓住事件，就会抓住一切。这正是创始人钟睒睒信奉的独狼营销风格。

　　而“挟洋自重，虚假宣传”，是很多人对农夫山泉最准确的评判。这么大的企业，一度的亚洲首富，居然还是要以洋人的口味来认可自己。此次事件之后，农夫山泉还能甜的起来吗？

　　随着农夫山泉上市很多人赚的盆满钵满之后，投资者们越来越冷静， 以营销成名的农夫山泉则在营销上摔了一跤，此时的钟睒睒是不是可以不要再研究营销，而是研究下品牌的口碑呢？