AG真人2019金旗奖候选案例：中国光大银行形象宣传片光大银行正站在新的历史起点，我们为光大银行设计了“青年光大强”的slogan，并拍摄了形象宣传片。

　　青年光大强有两层含义，第一是青年的光大，光大银行27岁，正值青年，有无限发展的动力;第二是光大的青年，在光大银行各个岗位上的工作态度，以点带面反映光大是一家有情怀、有质量、有特色、有创新、有底线、有口碑、有活力、有责任的中国一流股份制商业银行。

　　宣传片通过塑造一名光大银行职员努力拼搏，乐观向上的形象，引出光大银行的品牌理念——青年光大强。镜头从充满神秘色彩的开场AG真人平台官网，转向青春阳光的片尾，整个过程充分凸显了青年、阳光两大主题，塑造了光大银行“正青春、强起来”的企业形象。

　　中国光大银行，诞生于中国改革开放最火热的年代，成为中国金融大潮中一股清泉，历史来到新的节点，在复杂的经济形势中，光大以自身的优势资源，助力国家经济转型，助力民众积累财富，面向未来，光大绘制了宏伟的蓝图，提出要用10年的努力，重振光大雄风，把光大银行打造成为有情怀、有质量、有特色、有创新、有底线、有口碑、有活力、有责任的中国一流股份制商业银行。

　　目标：面向空前复杂的不确定性，光大银行正站在新的历史起点，我们以四新精神、八有的担当立足现在拥抱未来， 塑造一个面向未来锐意进取，国际化、专业化的金融企业形象。

　　策略：结合企业诉求和光元素主题，我们提炼出“光之聚、光之锐、光之高”概念，多角度，多层次塑造企业形象。

　　媒介策略：根据不同消费群体在需求、生活方式和价值观上的较大不同，我们选择通过电视、电脑、手机等流媒体进行全面传播，并依据不同媒体的特征进行精准投放，让视频传播更准确的覆盖到所有受众人群。

　　该项目从2018年年初立项到年末交付，历经了调研、策划、拍摄、后期等数个阶段。在项目流程管理上，我们在策划之初就建立了时间轴管理法，把所有可能的工作环节全部都放在一个时间轴上进行统一管理，重要时间节点全部标出，由剧组秘书定期提醒总导演。通过此方式进行管理后，所有工作有序进行，看似死板，但每个环节不超时就能为下一个流程留出足够的时间来制作。

　　这里面最困难的其实是调研和创意策划这两个阶段。调研我们当时预定的是一个月的时间。时间看起来很长，但实际情况却不乐观。一是要调研的内容庞杂，金融行业又有很多比较专业的内容，需要做大量前期案头工作才能深刻理解。此外，对方是国企，约采访流程也很长;为了加快邀约速度，我方只对接品牌部门，让品牌部门去协调内部业务部门，这样避免多头产生不必要的麻烦。但即便如此，调研的困难还是超过我们想象。当时调研的时间节点一个月马上就要到了，我们还有一个大品类没有完成，业务部门合适谈的人实在挤不出时间。我们当时就遇到这样的难题，是放弃只用一些案头资料，到时候简化处理，还是等待超时。最终经过磨人的沟通后，在时间节点到期前的最后一个晚上，业务部门在晚上八点后挤出两个小时，跟我们进行了面对面的沟通。我们很多问题得以当场解惑。

　　这只是一个很小的细节，类似的情况还有很多。所以这次在项目流程管理上，我们还是很有心得AG真人平台官网。一是有一条主导思路，二是要有工具辅助，三是制度化，四是严格遵守。这四个手段的联合使用，使此次项目完成得没有那么慌乱。尽管中间也出了很多有悖于流程管理的偏差，但在主线清晰，工具明确的情况下，没有偏离太远。

　　《青年光大强》在制作完成后，按期交付甲方。在接受briefing的时候，该片就承担了三个任务：1、针对全行数万员工宣传，让光大的员工感受到公司的青春与强大。2、向客户群发布，具有一定的营销引导作用，让光大的客户对公司产生持续的信任感，以增加使用粘度。3、向全社会发布，提高品牌美誉度，彰显与时俱进、科技兴行的理念;通过视频发布，发现潜在客户群，放大营销引导的效果。现在针对这三个维度，一一论述下效果。

　　首先，该片在经过几个月深度打磨之后，一经交付，受到光大银行领导层的全面认可AG真人平台官网。光大银行副行长为领头人的该审核小组对该片给出了“逻辑清晰，守正用奇”的高度评价。他们认为”守正“是该片完成了企业宣传片的基本使命，全面体现了光大银行发展”四梁八柱“的主题结构，展现了光大零售、金融市场、对公、电子银行和科技信息等四大业务板块及业绩成果、行业地位等全貌。”用奇“则表现为逻辑叙述三线合一、主题内容点面结合、表现手法不同寻常、意料之外等三大特点。领导层认可之后，迅速向全行下发，组织员工观看。在观影之后，大家都表示，非常振奋鼓舞。前面一分钟的广告形态展示，演员就是光大银行的员工，进行简单表演培训即成片。这种方法的使用并不是从费用角度来思考，而是在策划之初，就考虑到拉近该片与几万员工之间的距离，让该片成为每位员工的侧面映照，让员工在片中找到自己努力工作的影子。

　　其次，该片在全行内部观影之后，被发布到所有银行营业网点，具有观看条件的营业部均有播放。特别是被安排在VIP客户的贵宾间，使更多光大银行的已有客户能观看。对于普通观看者来说，简单易懂，表达出奇更加引发他们的关注。很多客户在办理业务时虽然不能完整观看，但精美的画面，广告片感的片头，科技感的后期制作，对复杂业务清晰接地气的描述，能让片段观看也能感受该片的魅力所在。很多光大的客户坦言，“这个片子做得真好”，“特别时尚，特别潮”，“原来光大还有这么多业务我们不知道啊”，“你们那个xxx业务我们公司也想试试”，此片的营销效果得到体现。

　　最后，在交片后不久，光大银行还在他们的官方微信公众号上向全社会进行了发布，发布的标题为《青年光大!影评9.8!全球首映!酷!到!爆!炸!》

　　从这个标题上，就可以看出光大银行对于此片的认可。这个发布是在内部观影和银行网点投放后一段时间发布的，上述两个已经取得良好的效果，他们的官微才能用如此的标题来做正式发布。该发布最后收到近十万的阅读，从一个侧面也印证了该片的含金量。

　　宣传片利用“光”与光大银行紧密结合，突出“光”的特性与光大银行企业特质的契合，表现面向空前复杂的不确定性，光大银行正站在新的历史起点，通过“光之聚、光之锐、光之高”的概念，多角度，多层次塑造企业形象。

　　案例资料由北京映相传媒有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。返回搜狐，查看更多