ag真人平台官方关于“品牌”的100个名词继“成本/价格竞争时代”、“品质竞争时代”之后，“品牌竞争时代”作为房地产竞争形态的一种说法，曾经喧嚣了好长一段时间。如今，品牌仍然是“文化/战略竞争时代”中一个不可或缺的重要内容。对品牌及其内涵的全面而深入的认知，有助于房地产品牌的建立和保护，在今天的“眼球经济”时代里，品牌早已不再是一种虚玄的高论，而是每一个企业不得不正视和重视的事物。

　　品牌定义:品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。

　　品牌结构:品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。

　　品牌形式:品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体 的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。

　　品牌属性: 品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性AG真人平台官网、排他性、专有性和持续性等。

　　品牌素质: 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌 必然存在泡沫成分。

　　品牌核心 品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元 素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品 牌核心元素的基础。

　　品牌分类 品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、 企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中 的主品牌和附属品牌。

　　公众品牌 公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的 综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。

　　国际品牌 在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具 有国际化的形象和国际化的影响。

　　品牌误区 对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊 论等。

　　品牌环境 品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。

　　品牌资源 品牌的塑造过程和存在过程都需要资源AG真人平台官网，企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重 要人物构成。

　　品牌优势 由高位品牌所建立起来的竞争优势，这种优势的直接作用是知名度和美 誉度所带来的市场关注度。

　　品牌故事 品牌需要故事，好的故事可以为品牌 的低成本传播创造条件。品牌的主要 历程故事一般称之为“品牌典故”。

　　品牌管理 品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品牌的定位、策略、 形象设计、传播和市场监测等。

　　品牌定位 品牌需要定位，品牌的定位代表着品牌综合素质的确立，是使消费者们理解和正确认识该品 牌有别于竞争品牌的原因。

　　品牌战略 品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题，只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。

　　品牌推广 品牌再高再好再有名也需要推广，在推广的过程中才能实现推而广之、推而强之。品牌宣传中强烈的表 现形态可谓之品牌张扬。

　　品牌积累 品牌的实力不是一蹴而就的，有实力的品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力的积累。

　　品牌保护 品牌也需要保护，保护之努力不仅来自企业内部AG真人平台官网，也来自于外部，尤其是媒体。品牌在完善和保护中才能持续。

　　品牌升级 使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断地同步升级:普通品牌→知名品牌 →著名品牌→优秀品牌→强势品牌。

　　品牌联合 品牌作为一种无形资产，可以在联合中寻求和产生新的品牌优势。若干品牌可以聚 合而形成品牌集群效果。

　　品牌扩张 企业对已实现的品牌资源的开发和利用，使品牌 生命延长、价值提升和市场份额扩大。其中以企业 为主线的品牌扩张可称为品牌克隆；经授权而相对 独立的品牌可称为品牌委托。

　　品牌超越 对品牌的理解不应当只是在理论和理念上的认识，用超越品牌的观念去认识品牌会更有意义。

　　品牌的力量是巨大的，因为品牌从认知、构思到塑造、提升的整个过程就是企业成长和企业文化发展的过程。企业人塑造品牌，品牌也必然塑造企业人。品牌使企业及其产品更加名正、言顺而道行。